Yılın başından bu yana LED ekran endüstrisindeki talep durgun seyrediyor. Yılın ikinci yarısı, üretim kapasitesi yapısını ayarlayarak ve yeni pazarlar keşfederek mevcut sıkıntının aşılmasını, hem arz hem de talep tarafında dönüşüm yapılmasını gerektiriyor.
I. LED Ekran Sektöründe Yıl Başından Bu Yana Yavaşlayan Talep Performansı
Genel Talep Önemli Ölçüde Düştü: Industry Insights Research tarafından yapılan araştırmaya göre, yurt içi LED ekran pazarındaki talep bu yılın ilk yarısında zayıftı. Tekrarlanan salgınla birlikte LED ekranlara yönelik genel pazarın yılın ilk yarısında %20-30 oranında düşeceği tahmin ediliyor. Borsada işlem gören şirketlerin yayınladığı ilk çeyrek raporlarına bakıldığında, LED ekran şirketlerinin çoğu hala büyüme rapor etse de, sipariş ile gelirin kabulü arasında bir zaman farkı var ve tedarik zinciri performansı zaten pazar talebindeki düşüşü yansıtıyor.
Talepteki Düşüşün Çeşitli Sebepleri:
Sezon-Dışı ve Doğal Talep Düşüşü: Talep düşüşünün bir kısmı,-sezon dışı ve doğal talep düşüşünden kaynaklanmaktadır.
Zayıf Genel Piyasa Ortamı: En önemli faktör salgının etkisidir. 2021 salgınının tetiklediği teşhir talebindeki toparlanma henüz gerçekleşmedi. Üstelik pandemi lojistik ve üretime yeni zorluklar da getirdi. Devam eden ve hatta komşu şehirlere kadar yayılan karantinalar, üretim hattı bileşenlerinin tedarikinin kesintiye uğramasını son derece kolaylaştırdı.
Zayıf Talebin Zincir Reaksiyonları:
Fiyat Etkisi: Genel olarak sıkı ekonomik ortam, talebi fiyatlara karşı daha duyarlı hale getiriyor, hatta proje gecikmelerine yol açıyor.
Tedarik Zinciri Etkisi: Paketleme fabrikalarındaki kullanım oranlarının azalması, LED çip fiyatlarında düşüşe neden oldu.
II. Yılın İkinci Yarısında LED Ekran Sektörüne Yönelik Tedarik-Yan Stratejileri
Kurumsal Güçlü Yönlere Odaklanmak ve Kapasite Yapısını Ayarlamak
Kapasite ve Ürün Yapısının Optimize Edilmesi: 2021'deki talebin sürekli genişlemesiyle karşılaştırıldığında, kapasite 2022'de biraz fazla olabilir. Kapasiteyi optimize etmek ve ürün yapısını ayarlamak, endüstrinin "girişmesini" hafifletmeye yönelik temel stratejilerdir. Lojistik etkiler ve talep dalgalanmaları nedeniyle şirketlerin risklerle başa çıkabilmek için yeterli nakit rezervini muhafaza ederek genişleme ve stok oluşturma konusunda dikkatli olmaları gerekiyor.
Kendi Güçlü Yönlerine Göre Ayarlama: Yapısal optimizasyon şirketin kendi güçlü yönlerine göre yapılmalıdır. Azalan pazar talebi fiyat rekabetini yoğunlaştırıyor. Maliyet veya pazar avantajına sahip şirketler yatırımı artırabilir ve yukarı yöndeki tedarik zinciri ilişkilerini güçlendirebilir. Örneğin, yüksek ekipman verimliliğine sahip yeni girenlerin pazarlık gücü daha fazladır. Önde Gelen Şirketler İçin Fırsatlar: "Kriz" ve "fiyat rekabeti", riskleri yönetmek için daha fazla sermayeye ve yeteneğe sahip olan lider şirketlerin yararınadır ve genellikle daha fazla endüstri yoğunlaşmasına neden olur. "2021 Mikro-Pitch LED Ekran Araştırması Teknik Raporuna" göre, ilk beş yerli şirketin 2021 yılında toplam pazar payının neredeyse yarısına sahip olacağı tahmin ediliyor. Yoğunlaşma artarken, eski üretim kapasitelerinin çoğu kademeli olarak ortadan kaldırılacak ve yüksek-kaliteli kaynaklar lider şirketlere yoğunlaşacak. Bu lider şirketler, brüt kar marjları ve üç ana gider (satış giderleri, yönetim giderleri ve Ar-Ge giderleri) konusunda daha kapsamlı bir rekabete girecek.
III. Yılın İkinci Yarısında LED Ekran Sektöründe Talep Dönüşümü Stratejileri
Pandemi Altında Büyüyen Piyasalara Odaklanmak: Pandemi bağlamında hem pandemi altında talep değişiklikleri hem de talebin pandemiden daha az etkilendiği dikkate alınarak pazar seçimine rasyonel yaklaşılmalıdır. Pandemi Altında Talepteki Değişiklikler:
Komuta Merkezlerinden Gelen Talepte Artış: Salgının normalleşmesiyle birlikte hükümetler salgının önlenmesi ve kontrolüne önemli miktarda fon ve enerji harcadı. Bu durum, açık hava alışveriş merkezi tüketicilerinin azalmasına ve ticari büyük- ekranlara olan talebin azalmasına yol açtı. Ancak büyük işletmelerin ve şehirlerin salgına hızla yanıt vermesi gerekiyor; bu da akıllı, dijital ve görsel komuta merkezlerine olan talebi artırıyor.
Büyük İşletmelerden Gelen Taleplerin Değişmesi: Büyük işletmeler yavaş yavaş TOG (ToG) modelinden TOB (ToB) modeline geçiyor, profesyonel operasyonel ekipler kuruyor, artık geleneksel yerel distribütörlere bağlı kalmıyor, doğrudan satış modellerini benimsiyor, kilit pazarlara odaklanıyor, farklı sektör ihtiyaçlarını derinlemesine ele alıyor ve enerji sektörü (kömür, su tasarrufu vb.) gibi özelleştirilmiş çözümler uyguluyor.
Talep Pandemiden Daha Az Etkileniyor:
Yurt Dışı Piyasalar Önemli İyileşme Gösteriyor: 2021 yılı ile karşılaştırıldığında yurt dışı pazar ilk çeyrekte önemli bir toparlanma gösterdi. LED ekran şirketleri, mevcut sipariş imzalarına göre yurt dışı pazarının temel olarak toparlandığını ve siparişlerin ikinci çeyrekte de devam etmesinin beklendiğini belirtiyor. İstikrarlı bir yurtdışı ortamı, yurtdışı kanal avantajlarına sahip şirketlere fayda sağlayacaktır.
Gelişen Piyasalar Büyümeye Devam Ediyor: İlk çeyrekte genel pazar talebi düşerken, düzensiz şekilli ekranlar, XR ve sürükleyici ekranlar gibi gelişmekte olan pazarlar, siparişlerin sürekli artmasıyla büyüme aşamasında kaldı. Ayrıca, üst düzey pazarda daha az rekabet-ediyor, gelişmekte olan pazarların gelişiminin devam etmesine yardımcı oluyor. Gelişmekte olan pazarlardaki büyümeyle birlikte küçük-satış ürünleri yeni fırsatlar kazanıyor. Örneğin, XR sanal çekimi kamera kullanımını gerektirir ve daha yakın-aralıklı görüntüler gerektiren sürükleyici pazar, piksel aralığının sürekli olarak azaltılmasını gerektirir. XR pazarı, 2021'de zaten bir milyar-dolarlık inovasyon pazarına girmişti. Bu arada, küçük aralıklı LED ekranların standardizasyonu ve-büyük ölçekli üretimi, LED ekranları üst düzey{11}}pazara doğru daha da itti. "2021 Mikro-aralıklı LED Ekran Anketi Teknik Raporu", küçük-aralıklı LED ekranların maliyetinin ve fiyatının giderek düştüğünü gösteriyor. Şu anda, P2.5 aralıklı ekranın fiyatı yaklaşık 4.500 yuan/㎡ ve P1.8 aralıklı ekranın fiyatı yaklaşık 7.500 yuan/㎡ olup, LCD ekranların fiyat aralığına girmektedir.
IV. Geleceğe Yönelik Gelişime Bakış Mevcut ortam pek çok zorluk sunsa da sektörün teknolojisi istikrarlı bir şekilde ilerlemekte ve uygulama pazarı, XR fotoğrafçılığının ve çıplak-çıplak göz 3D'nin ikinci büyüme eğrisinin yanı sıra yurtdışı pazarların toparlanması gibi umut verici işaretler gösteriyor ve bunların tümü sektöre yeni bir canlılık getiriyor. Bu yılın piyasa performansı iki zirve arasında kısa bir "gerileme" niteliğinde ve geleceğe olan güven devam ediyor. 18 Mayıs'ta, LED Ekran İnovasyon Uygulamaları ve Mini RGB Ticarileştirmesine ilişkin 2022 Endüstri Uzmanları Konferansı Shenzhen'de düzenlenecek. Önde gelen birçok uluslararası ve yerli şirket katılacak ve bazıları konferansta en son ürünlerini ve teknik çözümlerini sergileyerek Mini/Mikro LED ikinci artımlı pazarının gelişim yönünü ortaklaşa araştıracak.
